全年营收下滑,蚀本达9.69亿好意思元……威富集团正在濒临较伟功绩压力。笔据威富集团最新发布的2024财年收用四季度讲述,四大主力品牌中,Vans、Timberland和Dickies营收分袂出现不同幅度下滑,The North Face(北面)天然已毕增长,但增幅一经放缓。当主力品牌认知乏力,功绩斡旋7个季度出现下跌,威富集团寻找新增长点变得尤为病笃。
三大品牌营收下滑
笔据财报数据,2024财年,威富集团收入105亿好意思元,下跌10%(按固定好意思元打算下跌11%);毛利率同比减少0.5个百分点至52%;净利润由上年的1.19亿元转亏,蚀本9.69亿好意思元(约合东谈主民币70亿元)。
2024财年第四季度,威富集团收入24亿好意思元,同比下跌13%;退换后毛利率同比减少1.2个百分点至48.4%;净利润蚀本扩大至4.18亿好意思元(约合东谈主民币30亿元),上年同期蚀本2.15亿好意思元。值得详实的是,这一经是威富集团斡旋7个季度出现功绩下滑的情况。
威富集团旗下四大主力品牌Vans、The North Face(北面)、Timberland和Dickies发展难言乐不雅。
2024财年,Vans、Timberland和Dickies营收分袂下滑24%、13%和15%。The North Face(北面)成为独一还在增长的品牌,营收已毕2%的增长。不外,比拟较前两年,The North Face(北面)营收增幅已大幅放缓。财报数据露馅,2023财年、2022财年The North Face(北面)营收分袂增长17%、33%。此外,威富集团此前斥巨资收购的Supreme也因发展不足预期正在待理不理。
旗下已无当打品牌似乎正在成为威富集团的近况。
盘古智库高档筹备员江瀚暗示,跟着前锋和潮水阛阓竞争热烈,新兴品牌和快前锋品牌的崛起对传统潮牌组成挑战。此外,跟着阔绰者偏好的变化,止境是年青一代阔绰者追求更个性化、环保可握续的居品,这条件品牌不休革命和相宜阛阓变化。
值得一提的是,在威富集团举座低迷的功绩中,以中国阛阓为主的亚太阛阓成为为数未几的亮点。2024财年财务数据露馅,威富集团在亚太地区已毕了3%的营收增长。而在第四季度中,威富集团暗示,在大中华区的推动下,亚太地区营收增长2%,其中The North Face(北面)营收增长15%。天然亚太地区还在增长,但营收占比不足20%的份额关于威富集团功绩增长的孝敬还难以起到决定性作用。
服务绩下滑以及将来发展等筹备问题,北京商报记者对威富集团进行采访,但末端发稿未收到申诉。
出售钞票改善功绩
能够是意志到本身发展以及功绩问题,威富集团在2024财年第二季度提议自救决策——推出\"重塑(Reinvent)\"野心。据了解,\"重塑(Reinvent)\"野心包括改善北好意思地区功绩,已毕Vans品牌转型,缩短资本,强化钞票欠债表等。
威富集团总裁兼首席实际官Bracken Darrell对外在示:\"第四季度,在鼓动Reinvent转型野心方面得回了进展。末端2024财年,‘重塑(Reinvent)’野心帮恭维富集团已毕了10亿好意思元的运营现款流和逾越8亿好意思元的解放现款流。跟着进入2025财政年度,该野心将连续实际更粗俗的盘活野心,咱们正在定位威富,以收复可握续和成心可图的增长。\"
笔据财报数据,2024财年威富集团存货总和同比减少23%,高于预期;筹划步履净现款流由上年的-6.6亿好意思元扭转为10.1亿好意思元,净债务减少5.4亿好意思元。
实施\"重塑(Reinvent)\"野心的同期,威富集团也对处理层进行每每的退换。公开尊府露馅,2023年12月期间,威富集团文告任命NinaFlood为Timberland群众品牌总裁。2023年10月,威富集团文告Kevin Bailey卸任Vans群众品牌总裁职位,而其在2022年3月才上任,上任时候不足两年。在本次发布财报之际,威富集团也文告了新任首席财务官Paul Vogel将替代在威富集团责任了23年的Matt Puckett。此外,威富集团还暗示行将文告新的Vans总裁。
另外,出售发展欠安的钞票以缩短运营资本也在成为威富集团提振功绩的期间。有音问称,威富集团已收到激进投资者敦促,条件重新审查品牌组合中除Vans和The North Face外的扫数品牌,洽商出售Supreme和Timberland等品牌。同期,近日威富集团露馅称正在寻求出售喷气机和位于好意思国科罗拉多州的一座机库,旨在削减资本和筹集现款。Bracken Darrell暗示:\"公司野心退出不菲的飞机相貌,这是威富集团在寻求扭亏为盈之际不应有的开支。\"
与此同期,威富集团正在将更多详实力放在中国阛阓。2023年10月,威富文告要在中国阛阓加多3000万元的插足,运行自动化智商升级相貌。2022年末,威富集团旗下Supreme矜重进击中国阛阓,入驻北京Dover Street Market,初次通过官方渠谈在中国阛阓销售。2021年1月,威富集团运行亚太地区业务转型,将亚太区品牌运营中心从香港迁到上海。威富集团亚太区总裁马文曾在采访中暗示:\"中国阛阓对任何品牌齐有极大的诱惑力。\"
在要客筹备院院长周婷看来,最近几年国内携带幽闲赛谈得到快速发展,竞争也愈发热烈。威富集团旗下几个品牌天然也曾领有先机,但亦然这几年变化最少的携带品牌,保守以及一成不变的品牌运营模式会让其在阛阓竞争中冉冉失去上风。
北京商报记者 郭秀娟 张君花